SEO, SEM, SMO, SMM, SEA, монетизация сайтов

Как видео может изменить вашу стратегию контент-маркетинга

Самые разные видео, начиная с руководств «сделай сам» и заканчивая роликами с милыми зверюшками, стали существенной частью нашей жизни — это отмечают и владельцы бизнеса, и блогеры, и маркетологи. Мы приводим семь причин, по которым в маркетинговую стратегию необходимо включить видеоконтент, и лучше с этим поторопиться.

Переведено в Alconost

Источник

Аукцион в контекстной рекламе. Как заработать с помощью теории игр?

Четвертая лекция цикла «Теория игр. Как это работает в современном мире?» Лекцию читает Андрей Мищенко, разработчик Яндекса. В ней он рассказывает о том, как теория игр помогает при организации различных аукционов, и, прежде всего, об аукционах контекстной рекламы – как организовать аукцион, который приносит больше прибыли и в то же время интересен и выгоден рекламодателям.

Контекстная реклама знакома каждому пользователю интернета. Однако мало кто знает, что за этими объявлениями скрывается сложная система конкуренции между рекламодателями за право показать свое объявление. Правила игры определяют рекламные площадки, которые заинтересованы в привлечении рекламодателей и повышении прибыли. Классические теоретико-игровые модели позволяют объяснить, как и почему ведут себя игроки в различных экономических, политических и других социальных взаимодействиях. Однако в данном случае задействовано новое направление в теории игр – разработка экономических механизмов – которое помогает придумывать правила игры, если мы хотим от людей определенного поведения.

«Большинству пользователей Яндекс известен как поисковый портал. Но основную часть выручки Яндексу обеспечивает реклама, поэтому система отбора и показа рекламы по своим масштабам практически не уступает поисковому сервису. Как в инфраструктурном плане – количество серверов, объемы обрабатываемых данных, количество обслуживаемых запросов, так и в технологическом смысле – по количеству усилий, вложенных в разработку и оптимизацию алгоритмов, включая машинное обучение и даже с недавних пор нейросети. На этой лекции я подробно расскажу о таком важном аспекте рекламных технологий как аукционы. Начиная с самых базовых понятий и постепенно углубляясь, мы рассмотрим, какие виды аукционов используются в рекламе, какие в них есть степени свободы и под какие цели можно эти параметры оптимизировать. На примерах я покажу типичные теоретико-игровые ошибки в алгоритмах аукциона и способы эти ошибки исправить, обоснованные теоретически и проверенные на практике».

Карьера в Digital: что такое, кому подойдет, где начать

Сегодня расскажем о карьере в digital: что это такое, какие есть направления, что нужно знать, кому будет интересно и где уже можно начать работать. Разложили по полочкам и делимся с вами! 



Источник

Обзор новостей в контекстной рекламе на июнь 2017 г.

Поговорим об изменениях в Яндекс и Google на июнь 2017 г. Какие возможности появились и на что это повлияет.

Как мы собрали 400 человек на конференцию с нулевым рекламным бюджетом

Каждый год WebCanape организует большой фестиваль Tabtabus для айтишников и предпринимателей. В 2016 году мы поставили себе цель собрать с ночевкой в палатках 400+ человек на берегу красивого озера. Нижеописанный лайф-хак очень помог нам в этом.

Источник

Очень грубый подход к определению языка человека (ли как понять язык человека по обычной корпоративной базе)

Что общего у этой картинки, Excel и прикладной работы с базами данных? Правильно — байесовский подход к анализу данных.

Если я не заинтриговал вас картинкой выше, то давайте я расскажу вам самую малость про байесовы сети и как использовать их на коленке (и почему их мало используют на практике). Этот предмет довольно технический (вот условно
бесплатный курс от Стенфорда, он немного скучноват и очень технический, но зато в тему. Там еще есть странность — пройти курс и все понять можно за 10 часов, а чтобы решить задачи в матлабе, нужно часов 50 — такое ощущение, что задачи — это PhD автора курса...).

Источник

Интервью с Джошем Патриджем (Shazam) про маркетинг, бизнес, стратегию и новые продукты

На конференции
MBLT 2017 основатель Mobio Алексей Писаревский взял интервью у Джоша Патриджа (Josh Partridge), вице-президента Shazam по странам EMEA, Латинской Америки и Канады.

Джош рассказал о стратегии Shazam в мире, интеграции со Snapchat, Shazam Codes, как альтернативе QR-кодам, визуальном распозновании изображений Shazam Visuam, Shazam AR и о многом-много другом. В видео присутствуют русские субтитры, а под катом можно прочитать текстовую расшифровку.

Источник

Kokoc Group настаивает на email-маркетинге

Kokoc Group представляет новое направление – комплексный email-маркетинг на основе бизнес-аналитики. Департамент возглавил признанный эксперт в области онлайн-маркетинга и интернет-торговли Антон Шаманаев. С помощью новой команды группа компаний планирует сделать рассылки популярным и эффективным инструментом на рынке e-commerce.



Симбиоз коммерческой аналитики и email-маркетинга поможет клиентам группы компаний нарастить продажи, в том числе повторные, прежде всего, за счет детального анализа спроса и поведения посетителей сайта. Новая услуга охватывает комплекс работ: от анализа данных о покупках, кластеризации и сегментации потребителей до разработки и внедрения системы триггерных писем и отправки промо-рассылок, вовремя мотивирующих пользователей к покупкам.

Источник

Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

Возникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно кому то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.

Проведены тесты:

• Alytics


• Aori


• Elama


• K50


• R-брокер

Получен демо-доступ:

• Origami

Нет доступа:

• Marilyn
  

Источник

Logs API Яндекс.Метрики и ClickHouse: что полезного можно получить из сырых данных

Вебинар «Что полезного можно получить из сырых данных: работаем с Logs API Яндекс.Метрики и ClickHouse». Февраль 2017. Докладчик: Мария Мансурова, аналитик Яндекс.Метрики.

На вебинаре вы узнаете, как использовать сырые данные на практике и как в этом могут помочь Logs API Яндекс.Метрики и база данных ClickHouse. Вы научитесь не только выгружать данные, но и строить новые отчеты:
— Retention и Rolling Retention по когортам;
— Кастомные модели атрибуции.
Для пользователей продвинутого уровня.

Содержание:
00:43 Logs API
03:50 ClickHouse
09:44 Кейс: расчет retention и rolling retention
27:04 Кейс: кастомные модели атрибуции
Презентация: https://yadi.sk/i/c947_9iO3EmYxL

Полезные ссылки:
Документация Logs API: https://tech.yandex.ru/metrika/doc/ap...
ClickHouse: https://clickhouse.yandex/
Скрипт для интеграции: https://github.com/yndx-metrika/logs_...
Пример: http://bit.ly/2kVmGnQ

Видеомаркетинг в соцсетях: самые важные показатели в 2017

Знаете ли вы, что видео на Фейсбуке получает в среднем на 135% больше органического охвата, чем фото? Или что 73% B2B маркетологов говорят о положительном влиянии видео на ROI?

Видео захватывает социальные сети. В нашем опросе 83% маркетологов сказали, что хотели бы создавать больше видеоконтента, если бы их не ограничивали время и ресурсы. Еще мы узнали, что 30% маркетологов в 2017 году собираются больше времени уделять видео на Фейсбуке.

Мы собрали 50 самых важных статистических показателей по маркетингу в социальных сетях, чтобы помочь вам эффективно использовать видеомаркетинг. Мы приводим статистику по видео, которая охватывает такие темы, как маркетинговые тенденции, поведение пользователей, вовлечённость и многое другое.

Переведено в Alconost

Источник

Как выжать максимум? Пять ключевых моментов эффективного сайта

Сегодня у большинства компаний есть свой сайт. Очевидно, что данный инструмент необходим в современном мире, но все ли знают, каких результатов можно добиться, разработав эффективный, продающий сайт?


По статистике 60% пользователей создают сайт, чтобы идти в ногу со временем (или потому что он есть у конкурентов), но не догадываются о всех возможностях, которые им может дать грамотно-разработанный ресурс. Допустим, предпринимателю пришла в голову мысль о разработке сайта. Конкретной цели и задач при этом он не ставит — просто хочет присутствовать в интернете. Что он делает? Просит помощника найти исполнителя, который сделает подешевле, побыстрее и лучше, чем у конкурента. Хочет крутой современный дизайн с WOW-эффектом.

Данный подход в корне неправильный! Разработка такого сайта не даст никаких результатов. Целями создания сайта должны быть развитие бизнеса, повышение уровня лояльности клиентов и эффективности взаимодействия с ними. Поэтому разработка должна основываться на комплексном подходе. Если вы не задавались вопросами: как увеличить конверсию, а из посетителей сайта сделать покупателей, то самое время об этом задуматься. Даже если ваша компания существует только офлайн, имеет смысл поинтересоваться интернет-возможностями, иначе в скором времени вы начнете терять больше, чем думаете, в то время как ваши конкуренты будут завоевывать ваших клиентов.

Часто сайт не дает никакого эффекта, и его владелец считает, что для данной сферы сайт не так уж и нужен. Но успех кроется в системном подходе. Мало создать сайт, необходимо его дальнейшее продвижение, чтобы ваши потенциальные клиенты могли вас найти.
Главная задача сайта — повышение прибыли. Чтобы максимально эффективно использовать его возможности, важна каждая делать. И все это нужно учитывать на начальных этапах разработки сайта.

Источник

Как оценить качество системы A/B-тестирования

Вот уже более полугода в компании используется единая система для проведения A/B-экспериментов. Одной из самых важных частей этой системы является процедура проверки качества, которая помогает нам понять, насколько мы можем доверять результатам A/B-тестов. В этой статье мы подробно опишем принцип работы процедуры проверки качества в расчете на тех читателей, которые захотят проверить свою систему A/B-тестирования. Поэтому в статье много технических деталей.

Подробнее

Как перестать гадать и начать считать

Привет всем, меня зовут Чудинов Денис и сегодня мы будем искать математику в веб-аналитике.
Трафик, из всех физических явлений, является достаточно сложным с точки зрения природы процесса, так как, насколько мне известно, еще никто не сформулировал математические законы, описывающие трафик. Тем не менее, попробуем применить элементарные методы теории вероятности и математической статистики для формализации и оценки правдоподобия наших суждений.

Не стыдно ль физику, то есть исследователю и испытателю природы, искать свидетельства истины в душах, порабощенных обычаем? Марк Туллий Цицерон, более 2000 лет назад

Истина часто остается принципиально недостижимой. Проводя исследования, мы все равно сталкиваемся с вопросами, на которые нельзя дать однозначный и достоверный ответ.
Но так ли это плохо?

Лишаясь возможности утверждать, мы всегда оставляем за собой право оценивать. Эта лазейка пусть и не позволяет нам коснуться истины, но позволяет приблизиться к ней. Другое дело, что люди по незнанию или злому умыслу регулярно идут в другую сторону, отдаляясь от истины.

Не могу удержать себя от удовольствия на мгновение погрузиться в историю этого вопроса.

Экскурс в историю теории вероятности и математической статистики

Один из самых важнейших навыков в математике — искусство неточных вычислений​.

Начало систематического исследования задач, относящихся к массовым случайным явлениям, и появление соответствующего математического аппарата относятся к XVII веку.​ Галилей пытался исследовать ошибки физических измерений и оценить их вероятность.

Подробнее

С помощью LAMP я создал SaaS-сервис приносящий $3700 в месяц. Моя история

В этой статье я хотел бы поделиться своим опытом создания SaaS-сервиса на базе LAMP стека, Postio и доведения сервиса до состояния, когда он стал приносить 3 700 долларов ежемесячно (до обрушения рубля было почти 7 000). Сразу надо сказать, что эта история не имеет ничего общего с инвесторами, с золотой лихорадкой Кремниевой долины и с какой-то сверхсовременной технологией. Просто незамысловатая история от независимого разработчика о создании прибыльного SaaS-сервиса, который может сделать любой. Этот веб-сервис был сделан для внутреннего рынка России, поэтому я перевёл всё на английский и в доллары для удобства (пожалуйста, обратите внимание, что это перевод моей статьи, которая изначально была написана для англоязычной аудитории). Но, с другой стороны, этот опыт является довольно универсальным и может быть применён везде. По сути, это инструкция по созданию проектов такого рода.

Три года назад я решил заняться SMM, и самым простым способом сделать это показалось запустить свою собственную группу в какой-нибудь нише и попытаться развить её. Facebook был уже, мягко говоря, довольно конкурентным на тот момент, поэтому я запустил свою тестовую группу на базе «ВКонтакте». Я выбрал очень популярную нишу, потому что всё, что я хотел, — это научиться, а не доминировать на рынке.

Наверное, я должен немного отвлечься и сказать, что VK.com имел и до сих пор имеет процветающую «экосистему» таких групп, которая приносит прибыль их владельцам. Это — своеобразный рынок, который Facebook прикрыл уже давно. И этот базар является прекрасной средой для обучения и экспериментов.


Подробнее